1 неделя
Часть I: продукт
что это такое в маркетинговом смысле?
1 неделя
Лекция 1: Как выстраивать продуктовую пирамиду, чтобы управлять ожиданиями клиента? Почему покупают не у тех, у кого "лучшее качество"?
Лекция 2: Позиционирование, tone of voice, нарративы - как мы разговариваем о продукте.
2 неделя
Часть II: Что такое маркетинг
Лекция 3: Архитектура маркетинга: цифры VS креатив. Какая команда нужна, где можно сэкономить, а где - не стоит?
Лекция 4: Смысл маркетинга или маркетинг со смыслом: как стать лидером в своем сегменте и что делать, если вы не лидер. Ценность бренда. Бренд-платформа
и как он зарабатывает вам деньги
3 неделя
Часть III: стратегия
Лекция 5: Как планируем, когда начинаем, на сколько лет? Скачки роста - этапы, когда поступательное движение перестает работать
Лекция 6: Как создавать маркетинговую стратегию на год: для чего нужны страт сессии, что на них определяется и как это вписать в календарь.
Зачем:
Выстроить систему продаж, понять, где вы теряете деньги и как правильно направлять клиентов
Понять как планировать бизнес, когда "вокруг все так быстро меняется"