Интенсив для:
— владельцев креативных брендов — дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы — которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда;
— smm-специалистов и коммуникаторов, которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания;
— фрилансеров и специалистов рекламных агентств, которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий.
На интенсиве вы:
— Разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий;
— Поймёте как анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию;
— Поймёте как формулировать позиционирование и описывать элементы бренд-платформы;
— Узнаете ключевые основы для создания фирменного стиля и как его транслировать на онлайн-носителях для качественной коммуникации;
— Поймёте как работает таргетированная реклама, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет;
— Продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта и презентуете ваше решение на защите итогового проекта.
Программа:
Позиционирование и бренд-платформа
- Разница между брендом и продуктом. Понятие бренда и цели брендинга. Процесс брендинга
- Анализ представителей ЦА, создание портретов и формулировка инсайта
- Конкурентное поле и анализ коммуникации брендов в сегменте по модели Censydiam
- Формулировка целей в бренд-стратегии и маркетинге. Миссия, Видение, Цели, откуда появляются KPI в маркетинге
- Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования. Как сформулировать позиционирование
- Формулировка элементов бренд-платформы. Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда
Коммуникационная платформа бренда
- Коммуникационная стратегия бренда. Tone of Voice, Коммуникационная архитектура, Слоганы
- Креативная стратегия. Метафора, Большая идея, примеры
Креативный воркшоп
- Зачем нужен креатив, как он работает
- Креативные техники, практика
Айдентика: фирменный стиль и логотип
- Зачем нужен фирменный стиль и где его использовать
- Основы для создания фирменного стиля
- Выбор знаковой системы, палитру цвета
- Как понять какой логотип подходит вашему бренду
- Как разработать логотип. Зачем он нужен. Типы логотипов.
- Как поставить задачу на создание логотипа
Онлайн-носители: фирменный стиль в рекламе и социальных сетях
- Как транслировать свой фирменный стиль на онлайн-носителях для качественной коммуникации
- Негласные правила для использования фирменного стиля
Каналы продвижения: основные инструменты
- Основные тренды в маркетинге
- Ситуации потребления: 8 страхов и модель Psychea
- Работа с ЦА
- Модель JTBD
- CX: AIDA, CJM, маркетинговая воронка
Креативный рубрикатор и контентная матрица
- Практика CJM
- Нейромаркетинг: повышение лояльности и создание контента
- Основные каналы продвижения
Таргетированная реклама
- Возможности таргетированной рекламы в различных социальных сетях
- Знакомство с рекламным кабинетом VK
- Что нужно знать о законе об интернет-рекламе
- Как настроить и запустить рекламную кампанию
- Медиа-планирование рекламных кампаний
- Анализ результатов рекламных кампаний
- Разбор успешных и неуспешных кейсов
PR, коллаборации, личный бренд
- Контент-стратегия
- PR-кампании
- Influencer-marketing
- Личный бренд
Оценка эффективности кампаний и работа с аудиториями
- Анализ результатов рекламных кампаний.
- Индикаторы эффективности рекламной кампании
- A/B-тестирование
- Работа с ремаркетинг-аудиториями
- Возможные причины отклонения рекламы и способы решения
